Yello Strom

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie

Yello Strom GmbH
Unternehmensform	GmbH
Gründung	9. August 1999
Unternehmenssitz	Köln, Deutschland
Unternehmensleitung	Martin Vesper Peter Vest
Produkte	Strom und Telekommunikation
Website	www.yellostrom.de

Die Yello Strom GmbH ist eine bundesweite Vertriebs- und Marketinggesellschaft für Strom und Telekommunikation.

Ihr Geschäftszweck ist der Vertrieb von Elektroenergie und weiteren Dienstleistungen, wie Telekommunikation und Internet für Privat- und Gewerbekunden. Die Yello Strom GmbH ist eine 100-prozentige Tochter der EnBW Energie Baden-Württemberg AG.

Inhaltsverzeichnis 1 Unternehmensgeschichte 2 Stromkennzeichnung 3 Marketinggeschichte 4 Eve 5 Produkte 6 Literatur 7 Weblinks 8 Quellen

[Bearbeiten] Unternehmensgeschichte

Mit der Liberalisierung des Energiemarktes 1998 wurden die deutschen Versorgungsmonopole aufgebrochen. Leitungsnetze, die nach wie vor ein natürliches Monopol darstellen, müssen seitdem allen Stromlieferanten - auch denjenigen ohne eigene Netze - zu den gleichen Bedingungen zur Verfügung stehen. Für den Verbraucher bedeutet dies die freie Wahl des Stromanbieters.

Am 9. August 1999 startet Yello Strom als neuer Stromanbieter in den deutschen Markt. Das Unternehmen Yello Strom besitzt weder eigene Stromnetze noch erzeugt es Energie. Es ist eine reine Vertriebsgesellschaft, die den Strom einkauft und an die Endabnehmer vertreibt.

Yello Strom verzeichnet bundesweit über 1,4 Million Kunden und zählt somit zu den 10 größten Stromunternehmen in Deutschland. Seit dem Geschäftsjahr 2004 schreibt das Unternehmen schwarze Zahlen.

Im Jahre 2002 wird Yello Strom Gründungsmitglied des Bundesverband Neuer Energieanbieter e.V. (bne).

Im April 2007 stellt das Kölner Unternehmen einen völlig neuartigen Zähler vor und startet in eine finale Testphase mit 1000 Kunden, bevor der Zähler im Herbst 2008 in ganz Deutschland auf den Markt gebracht wird. Der Yello Sparzähler online übermittelt die Stromverbrauchsdaten sekundengenau an den Kunden-PC und macht dort den Verbrauch durch übersichtliche Diagramme sichtbar. So kann der Kunde unmittelbar erkennen, wann er wie viel Strom verbraucht und wie viel ihn das kostet. Außerdem erhält er über Grafiken einen Überblick über den Verbrauch in den vergangenen Stunden, Tagen, Wochen und Monaten. Dadurch bekommt der Verbraucher volle Transparenz und Kontrolle über seinen Energieverbrauch, kann Stromfresser entdecken und auf diese Weise Energie effizienter nutzen.

Seit September 2007 bietet Yello Strom auch in Schweden ein Stromprodukt an und wird damit zu einem internationalen Stromanbieter.

Im Oktober 2007 beginnt Yello Strom mit dem Vertrieb von Gas in den Pilotregionen Essen und Nürnberg. Das Gas wird dort als Kombi-Produkt mit dem Gas Sparzähler angeboten. Der Sparzähler macht ähnlich wie der Yello Sparzähler online für Strom den Gasverbrauch für den Kunden am heimischen PC sichtbar.

Auf der CeBIT 2008 ist Yello Strom mit Microsoft in eine strategische Partnerschaft zur Weiterentwicklung des Yello Sparzählers online gestartet. Im Juni 2008 wurde der gelbe Stromzähler mit dem red dot Design-Award ausgezeichnet, im November 2008 mit dem Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2009 in Gold (Design von IDEO).

[Bearbeiten] Stromkennzeichnung

Nach § 42 EnWG zur Stromkennzeichnung sind seit dem 15. Dezember 2005 alle Energieversorgungsunternehmen in Deutschland verpflichtet, die Herkunft ihres Stroms zu veröffentlichen. Der von Yello^[1] für das Jahr 2005 angegebene Erzeuger-Strommix ist mit dem des Mutterkonzerns EnBW^[2] identisch.

2007	bundesweiter Durchschnitt	Yello Strom
Erneuerbare Energieträger	15%	21,4%
Kernenergie	24,3%	46,5%
Fossile Energieträger + sonstige	60,7%	32,1%
Radioaktiver Abfall (mg/kWh)	0,7	1,3
CO2-Emissionen (g/kWh)	541	258

In der Anfangszeit des Unternehmens sah sich Yello Strom von Greenpeace erhobenen Vorwürfen ausgesetzt, es würde nur billigen Atomstrom verkaufen.^[3] Zu dieser Zeit stammte der Strommix, laut Unternehmensaussagen, zu 70 Prozent aus norwegischer Wasserkraft.^[4] 2005 bezog Yello Strom aber über die Hälfte des Stroms aus Atomkraftwerken.

[Bearbeiten] Marketinggeschichte

Mit dem Markteintritt im August 1999 startete Yello Strom eine bundesweite Verbraucherkampagne. Erstmals wurde dabei versucht, das Produkt Strom zu emotionalisieren (Slogan "Strom ist gelb"). Die Werbeattribute des Produkts ("Gelb. Gut. Günstig.") wurden in einer deutschlandweiten Kampagne verbreitet und sollten Strom zu einem Markenprodukt machen. Der Marketing-Fachmann Bernd Kreutz war der Macher dieser Kampagne und schuf mit seinem Buch Also ich glaube, Strom ist gelb einen Einblick in diese. 2002 machte Yello mit einem Erklärstück in der TV-Werbung auf die Möglichkeit des Stromanbieterwechsels aufmerksam. In dem Spot erklärt Otto-Normalverbraucher „Hannes“, gesprochen von Harald Schmidt, wie einfach es ist zu wechseln. Die emotionalen Wechselbarrieren sollte der innere Schweinehund abbauen. Die Werbefigur war von Dezember 2005 bis Januar 2008 im Fernsehen präsent. Dann schickte Yello den Schweinehund in Rente. Abgelöst wurde er von einer Servicekampagne mit dem Slogan: „Guter Service geht anders – Yello.“ In Fernseh-Spots, die auf einem Markt und in einer Wäscherei spielen, wird die Service-Wüste aufs Korn genommen und mit dem mehrfach ausgezeichneten Service von Yello kontrastiert.

Der Werbeetat von Yello Strom wird seit mehreren Jahren von der Werbeagentur Jung von Matt betreut.

[Bearbeiten] Eve

Eve ist ein Avatar, das als virtuelle Kundenberaterin auf der Website von Yello Strom eingesetzt wird. Das Programm Eve bietet Benutzern Gelegenheit zur schriftlichen Interaktion. Ihre Aufgabe ist es, Auskunft über Strom und die Angebote der Firma Yello Strom zu geben und somit Kunden zu gewinnen. Unter Eves Animationen befinden sich auch einige Gimmicks, die Besucher erfreuen sollen. Mit einer Striptease-Animation als Easter Egg wurde einige Aufmerksamkeit auf die Kunstfigur gelenkt.

[Bearbeiten] Produkte

• Yello Strom (Deutschland und Schweden)
• Yello Gas (regionales Angebot in Nürnberg und Essen)
• Yello Gas Sparzähler
• Yello Tel
• Yello Internet (eingestellt)
• Yello Karte Gewerbe
• Yello Sparzähler online für Strom (Marktstart im Herbst 2008, allerdings zunächst nur für Wohnungs- und Hausbesitzer)

[Bearbeiten] Literatur

• Bernd Kreutz: Also ich glaube, Strom ist gelb. Ãœber die Kunst, Konzerne Farbe bekennen zu lassen. Hatje Cantz, Ostfildern 2000.

[Bearbeiten] Weblinks

• Offizielle Yello Strom-Homepage
• Offizielle EnBW-Homepage
• Offizielle Homepage des BNE
• Offizielle Homepage Yello Strom in Schweden

[Bearbeiten] Quellen

1. ↑ Yello: http://www.yellostrom.de/content/de/info_service/stromquellen/index.php. 3. Januar 2007.
2. ↑ EnBW: http://www.enbw.com/content/de/privatkunden/_media/pdf/EnBW_Komfort_ab_010107.pdf. 3. Januar 2007.
3. ↑ Greenpeace: http://archive.greenpeace.org/majordomo/mhonarc-test/msg00041.html. 23. Februar 2000.
4. ↑ stromtip: http://www.stromtip.de/News/2844/Yello-GmbH-erstattet-Anzeige.html. 16. Dezember 1999.