Fendi

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Fendi S.r.l.

Unternehmensform	Ableger von LVMH
Gründung	1918 von Adele Casagrande
Unternehmenssitz	Rom
Branche	Luxusgüter
Produkte	Bekleidung, Schuhe, Taschen, Accessoires, Möbel, Parfum
Website	www.fendi.com

Fendi ist ein italienisches Modehaus und bekannt für seine "Baguette" Handtaschen. Es startete als ein Laden für Pelze und Leder in Rom und ist heute eine weltweit bekannte Marke für Luxusgüter unter dem Dach des LVMH-Konzerns.

[Bearbeiten] Geschichte

Die Geschichte des Modehauses begann 1918 mit der Eröffnung eines Geschäfts für Pelze und Lederwaren in der Via del Plebiscito in Rom durch Adele Casagrande. Nach der Heirat Casagrandes mit Edoardo Fendi im Jahr 1925 trafen die Eheleute die Entscheidung den Laden in Fendi umzubenennen. Das Geschäft florierte und nur ein paar Jahre später, 1932, wurde ein neuer Laden in der Via Piave eröffnet. Das Ehepaar Fendi brachte fünf Töchter hervor, Paola, Carla, Anna, Franca und Alda. Jede von ihnen erbte 20% am elterlichen Unternehmen.

1962 verpflichtete man den deutschen Karl Lagerfeld, der das weltweit bekannte, umgekehrte FF-Logo (sog. Doppel-F-Symbol) kreierte. Das Logo entwickelte sich schnell zu einem internationalen Status-Symbol und wird seitdem auf einer Vielzahl von Fendi-Produkten wie Handtaschen, Brieftaschen, Reisegepäck aber auch Kleidung. 1969 präsentierte Fendi erstmals eine Pelz-Kollektion im Palazzo Pitti in Florenz. Diese Stücke waren allerdings so teuer, dass die Schwestern entschieden eine eigene Ready-to-wear-Kollektion zu kreieren, mit Erfolg. 1999 verkauften die Geschwister Fendi für geschätzte 850 Millionen US-Dollar an LVMH und Prada. Kurze Zeit später kaufte die französischeLVMH auch den Anteil von Prada. Mit der Gesamtübernahme begannen umfangreiche Investitionen in das Unternehmen.

[Bearbeiten] Produktfälschung

Im Juni 2006 wurde Wal-Mart beschuldigt in den "Sam's-Club" Geschäften Fälschungen zu verkaufen. Der Fall wurde im Juni 2007 entschieden, als sich Wal-Mart entschloss Fendi eine ungenannte Summe für die Aufhebung der Anklage zahlte.

[Bearbeiten] Fendi Linien

[Bearbeiten] Fendissime

Die "junge" Linie von Fendi (vergleichbar mit Miu Miu von Prada) wurde 1962 von Karl Lagerfeld in Zusammenarbeit mit den fünf Fendi-Schwestern kreiert.

[Bearbeiten] Fendi Casa

Die neuste Marke von Fendi. Alltagsgegenstände mit dem Stil von Fendi neuinterpretiert. Vom Bett bis zum Sofa ist alles käuflich.

[Bearbeiten] Pelze

Fendi's international renommierte Linie für Pelze unterscheidet die Marke von der Konkurrenz und zählt zu den wenigen Anbietern einer großen Auswahl an Pelzen. Naomi Campbell verlor ihre Position als Sprecherin von Menschen für einen ethischen Umgang mit Tieren, nachdem sie sich 1997 auf einer Fendi Fashion Show im Pelz gezeigt hatte.

[Bearbeiten] Prêt-à-Porter

Beinhaltet alle Kleidungsstücke die in Fendi-Boutiquen und in großen Kaufhäusern wie Saks Fifth Avenue und Neiman Marcus verkauft werden.

[Bearbeiten] Parfums

Fendi lancierte das erste Parfum, Fendi for Women, in 1985. Später kamen noch die Damenparfums Celebration, Fantasia und Fendi Palazzo, sowie die Herrenparfums Theorema Uomo und Fendi Uomo hinzu.

[Bearbeiten] Brillen

Diese Linie enthält rezeptpflichtige Korrektur- und Sonnenbrillen, aber auch rezeptfreie Sonnenbrillen.

[Bearbeiten] Uhren

Fendi verkauft über eine Lizenzfirma Uhren.

[Bearbeiten] Schreibgeräte

Von 1989 bis 2000 verkaufte Fendi über eine Lizenzfirma exklusive Schreibgeräte. Dieser Vertrag wurde aber nicht verlängert.

[Bearbeiten] Boutiquen

Weltweit unterhält Fendi 130 Boutiquen.

Asien: 88 Boutiquen
Australien: 3 Boutiquen
Europa: 25 Boutiquen
USA: 13 Boutiquen

Drei der 130 Boutiquen befinden sich in Deutschland:

Berlin (im KaDeWe/nur Accessoires)
München (im Oberpollinger/nur Accessoires)
Stuttgart (im Breuninger/nur Accessoires)

[Bearbeiten] Trivia

Elizabeth Hurley trug 2000 im Film Teuflisch einen roten Fendi-Mantel.

Fendi wird in den Liedern My humps (Black Eyed Peas) und Labels or Love (Fergie) mindestens einmal genannt.

Fendi wird in der Serie und dem Film Sex and the City mindestens einmal genannt.

Fendi wird im Film Der Teufel trägt Prada mindestens einmal genannt.

Kanye West erschien einst auf einer Party mit einem ins Haar rasierten Fendi-Logo.

[Bearbeiten] Weblinks

http://www.fendi.com
Fendi Porträt in der Vogue, 17.12.2004